中关村大数据日开幕，久其数字传播受邀展示数字营销方向成果-久其数字传播
12月11日，由中关村科技园区管理委员会指导，中关村大数据产业联盟、北京大数据研究院主办的 " 第七届中关村大数据日-大数据应用与治理高峰会议 " 于中关村国家自主创新示范区会议中心盛大开幕。
久其数字传播母公司久其软件凭借多年积累的大数据资源及技术实力赋能多种场景应用，连续三年荣获中国大数据企业50强，连续十二年获得国家规划布局内重点软件企业认证，并入选中关村国家自主创新示范区“创新示范百强企业”，大力促进了大数据产业的发展，经过大会组委会重重筛选，本次荣登2018中关村大数据日“年度优秀大数据企业”榜单。

同时，久其数字传播打造的SCRM应用产品——数字营销3.0于会上进行了展示。久其数字传播副总裁冯巍先生受主办方邀请，就数字营销3.0系统的介绍与实践展示做了精彩分享与发言。

▲久其数字传播副总裁冯巍先生展示数字营销3.0系统的应用案例。
什么是数字营销3.0？
冯巍先生认为，对比传统CRM，数字营销3.0在继承“客户为王”的一贯思路之上诱人犯罪，做了更多迭代和拓展，使整个营销平台更符合现在的营销环境，其中包括：
渠道管理更全面：
传统CRM只管理邮件短信等传统营销渠道。
SCRM增加了现在主流移动互联渠道，微博、微信等等崔宝月。
外部转化更关注：
对接外部DSP，精准的定位外部新的目标客群。
针对客群兴趣爱好，完成个性化的品牌展示，带来新用户的关注转化。
管理思维更前沿：
用户数据规模化 丨销售业务精准化丨品牌营销个性化
数字营销案例分享-中粮-福临门

冯巍先生以久其数字传播公司成功服务的两位品牌案例——佳能、中粮福临门为例，向与会观众展示了数字营销3.0系统在企业在品牌运营和管理以及日常营销推广应用场景下中的实践。
中粮福临门是世界500强企业，也是农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力于全产业链粮油食品企业。长久以来，中粮福临门依靠线下经销商作为主要销售渠道十四阙，无法有效收集并利用好庞大的用户购买数据。
1中粮-福临门的项目挑战
技术的挑战
福临门已有的两套历史会员系统
用户数据如何对接打通？
如何降低老会员的迁移成本？
业务的挑战
福临门传统B端供应商企业，同时C端有大量用户，对C端用户运营不了解
同时，B端经销商难把控
数据的挑战
福临门缺少数据运营思维
数据的价值是什么？如何数据指导运营业务怪谈百物语 ？
2中粮-福临门 数字营销3.0系统 的搭建策略
系统搭建：
通过建设福临门唯一会员ID，完成全渠道会员数据打通，实现全渠道全用户享受统一的会员积分权益体系。
通过设计老会员服务体系和召回策略，降低老会员迁移成本。
业务搭建：
对接内部品销系统，在一瓶一码的基础上，建设有效的扫码积分体系，成为福临门直接与消费者对话的桥梁。
B端经销商信息导入，通过优惠券体系，引导消费者进行线下消费，完成销售转化。
数据服务：
在系统中，通过对福临门数字营销部的业务深度调研，完成了自动化运营数据报表的功能实现。
在日常服务过程中，由数据分析师提供数据思维分享培训，为客户进行工作指导。
久其数字营销平台3.0系统
冯巍先生介绍到，久其数字营销3.0系统定位于社交媒体的大数据营销管理平台，能够实现品牌与移动社交消费者的1对1沟通。“整个系统以客户为中心，以社交媒体为平台，开放接口，整合线上线下全渠道，打造包含客户忠诚度体系、移动商城、社区、会员管理及舆情监控等在内的移动互联网端社交媒体管理平台。”

同时，数字营销3.0系统会为大企业做定制服务，在营销闭环的五个环节里提供完整的有效地支持。据介绍，数字营销3.0系统目前常被使用的SCRM六大能力分别是——链接能力、活动引流能力、内容运营能力、内容营销能力、积分等级能力，以及商业营销能力，这六大能力适用于各大中小企业的营销场景中。

1连接能力
基于粉丝的关系阶段来构建品牌内容矩阵：从弱关系的微博暗夜恐惧，到次强关系的微信订阅号，再到强关系的微信服务号，递进的分层管理千分号怎么打，包括调性、内容、活动和权益的差异化，从而实现一个合理有序的整合的新媒体矩阵，实现声量最大化。
2活动引流能力
大转盘、游戏、一物一码、秒杀、电视摇一摇等创新的 H5 活动应用玩法促进引流拉新，H5 生动的表现形式，更贴近粉丝更易于传播，转化效果更好。
3内容运营能力
运用 DMP 数据能力，快速、全方位地了解目标消费者群体，定向精准推送品牌内容熟男有惑，提升营销效果和商业转化率，降低营销成本。
4内容营销能力平台的功能模块，包括微社区内容管理、会员CRM管理、意见领袖挖掘及移动端的push，使得这个平台有内容运营的能力甘甘的世界。
5积分任务与消耗体系
建立用户积分体系，部署积分商城风雨哈弗路模块，鼓励粉丝在社交、分享、购买等行为中赚取积分，粉丝可以使用积分兑换礼品唱情歌的人，进而提升粉丝粘性，激活沉睡客户
6商业变现能力
从商品上新、订单处理到发货、维权管理一应俱全的微商城后台管理系统，用户交易行为、购物兴趣导入 DMP 构建电商数据标签。

如何借助数据连接的力量，将不同互联网消费领域的信息和数据价值进行整合、共享异能高手，从互联网消费大数据的角度连接整个互联网生态圈，挖掘浩瀚互联网宇宙更大的数据商业价值，预判互联网消费发展新趋势，走在数字化时代前沿，正是当下互联网消费领域之要务、急务。姜逸磊
接下来，久其数字传播将继续产品研发，与合作伙伴、与所有的上下游的数据方、客户方、服务方一起完善生态系统，从而更好推动大数据在营销行业落地的进程。